品牌註冊不是大品牌的事, 是新手最早該解鎖的工具

很多新賣家一聽到 Amazon 品牌註冊, 就覺得那是大品牌在搞的東西, 想著我先賣賣看再說。但它其實 (在 Amazon 官方 就能申請) 是你最早該解鎖的工具。

我懂這個想法, 但順序其實剛好相反。品牌註冊（Brand Registry）不是等你做大才做的事, 它是你一開始就該解鎖的一把鑰匙, 因為它打開的, 剛好是那些能幫你把生意做起來的工具。

Amazon 品牌註冊到底解鎖什麼

沒有品牌註冊, 你在 Amazon 上能用的工具其實很有限。一旦註冊, 下面這些才會開給你。

• A+ Content, 讓你的商品頁能放圖文並茂的品牌內容, 而不是只有幾行字。
• 品牌旗艦店（Brand Store）, 一個屬於你自己的店面頁。
• 品牌廣告（Sponsored Brands）, 那種帶著你 logo 跟多個商品的廣告版位。
• Vine, 上市初期幫你補第一批評論的計畫, 我寫在這一篇。
• 品牌分析跟品牌防護, 別人盜用、跟賣、仿冒的時候, 你才有工具去檢舉處理。

你會發現, 這幾樣幾乎都是幫你上市、幫你防守的核心工具。沒有品牌註冊, 你等於一開始就把自己綁住一隻手。

而它的門檻, 是一個商標

要拿到品牌註冊, 你需要一個商標。可以是已經核准的, 也可以是申請中的。商標通常是文字商標, 也就是你的品牌名, 或是含有文字的圖形商標。

這一步是整件事裡最花時間的, 所以越早開始越好。你不會希望產品都到倉庫了, 卻因為商標還沒下來, Vine 跟 A+ 都用不了。

台灣賣家怎麼拿到商標

原則很簡單, 你要打哪個市場, 商標就在那個市場申請。賣美國就申請美國商標（USPTO）, 賣英國就 UKIPO, 賣歐洲就 EUIPO。

自己申請到核准, 通常要好幾個月甚至更久。如果想快一點開通品牌註冊, 可以走 Amazon 的 IP Accelerator, 由它合作的事務所幫你辦, 用申請中的商標就能先拿到品牌註冊資格。費用會比自己辦高一些, 但你買到的是時間。實際的費用跟時程每個市場、每家事務所都不一樣, 以你當下查到的為準。

那什麼時候該做

最理想的時間, 是在上市之前、或上市的同時就把它弄好, 這樣你從第一天就能用 Vine 補評論、用 A+ 把頁面做滿、用品牌廣告去推。

因為商標要跑時間, 這件事最好排在你選好產品、還在備貨的那段空檔就啟動, 讓它跟你的生產進度一起跑。

所以別再把品牌註冊當成「以後的事」。它跟選品、備貨一樣, 是你上市前就該排進去的一件事。