牛來了，你的品牌卻還在裸奔?

最近中國有一部電影突然爆紅。片子拍得好不好不是重點, 重點是它紅起來的速度, 以及這一切跟 Amazon 品牌註冊, 關係比你想的還大。沒在 Amazon 官方 註冊, 一旦被仿, 你幾乎無法反擊。

紅了沒幾天, 你去 Amazon 搜相關的關鍵字, 已經是一整排的周邊商品。誰授權的、誰做的, 沒人管, 大家一窩蜂全上架了。

這篇不談電影, 談的是那個速度

值得新賣家記住的, 不是這部片, 而是一件事, 只要有東西紅了, 仿的、蹭的、抄的, 幾天之內就到位。做的人比你想的還快、還多。

現在把畫面換一下。假設那個突然被搜爆的產品, 是你花了好幾個月開發、慢慢做起來的那一個。

如果爆紅的是你的產品呢

你的產品開始有起色, 排名往上爬, 被看見了。接著, 一模一樣的東西出現了, 同樣的照片、同樣的名字, 價格比你低一截。有些人甚至不另外開賣, 直接跳上你那一條 listing, 用便宜的假貨搶走你的購物車。

更難受的是, 那些劣質仿品出的問題、換來的一星負評, 最後算在你的品牌頭上。你辛苦累積的評價跟信任, 被別人幾天就稀釋掉。

Amazon 品牌註冊, 是你唯一能反擊的地方

做了品牌註冊 (Brand Registry) 之後, 你在 Amazon 眼中才正式是這個品牌的擁有者, 手上才有真正能用的工具。

• 你的 listing 內容 (標題、圖片、文案) 由你掌控, 別人不能隨便改。
• 檢舉侵權 (Report a Violation) 有專門的後台管道, 處理比一般檢舉快得多。
• 可以加上 Transparency 防偽碼, 讓每一件真貨都驗得出來。
• 情況嚴重時, 還有 Project Zero 這類讓你主動下架仿品的機制。

簡單說, 沒註冊, 你只能拜託 Amazon 幫忙。註冊了, 你自己就有一把可以動手的工具。

它的重點, 是你得先做好放著

這件事最容易被新賣家拖延, 因為剛開始沒人抄你, 好像不急。但品牌註冊不是出事那天能臨時辦的, 你至少得先讓商標進入申請流程, 而光是把這一步跑起來就需要時間。

所以它跟保險是同一個道理, 你買的不是今天, 是那個萬一。等到真的有人蹭上來的那天, 手上有沒有這張牌, 結果天差地遠。品牌註冊實際解鎖哪些工具、台灣賣家怎麼在美國、英國、歐洲把商標拿到, 我整理在這一篇。

不用等到做成大品牌才弄。只要你打算認真賣、打算把這個牌子做下去, 品牌註冊就是愈早開始愈好的那件事。